「人のやらないことをやる」という創業当初からの企業理念のもと、お客様に感動を与える新しい価値を創造し続けることを使命とする、ソニーのデザイン組織です。東京、サンフランシスコ、ロンドン、シンガポール、上海の拠点を通じ、世界中でそのアイデンティティを映し出すデザインを生み出しています。1961年の組織設立以来、エレクトロニクスからゲーム、メディカル、ファイナンスなど幅広い領域に活動の幅を広げ、ブランドやインターフェースを含めた総合的なデザインを行っています。